INTRODUÇÃO

Trataremos o universo dos eventos de forma abrangente, analisando todos os aspectos de interesse do setor de promoção e organização de eventos. Estudando os aspectos dos eventos sob a ótica do marketing, analisando a comunicação dirigida a segmentos específicos do mercado, discorrendo sobre a classificação de eventos de forma diferenciada e assim, melhor tipificando as suas fases de concepção, planejamento, organização, operacionalização e finalização.
O entendimento desse processo de especialização, principalmente do trabalho, resgata elementos fundamentais para a compreensão do poder do marketing e da comunicação, do papel dos grupos sociais na vida das organizações, da pesquisa de opinião, da liderança e da motivação. Tais elementos deverão ser apresentados como fatores essenciais para a compreensão do alcance e dimensão que o evento deve ter no conjunto do marketing e do mix da comunicação.